2025年11月中旬,抖音**对茅台销售店铺开展的一场整治行动,在汉中回收茅台酒行业掀起了广泛波澜,从最初“关停”的传言四起,到如今众多店铺重新上架商品,这一事件背后,不仅展**了电商**与白酒巨头之间的激烈博弈,更凸显了双方在维护市场秩序、推动行业健康**展方面展开的深度合作,堪称“相互成就”的典范,11月15日,抖音**针对违规以超低价销售飞天茅台的第三方商家,采取了集中整治举措,大量低价商品链接被下架,部分商家收到了“等待**研判”的通知。这一行动的起因是“双十一”期间,部分商家以1499元甚至1299元的超低价格售卖53度500ml飞天茅台,与市场价格差距过大,商品真假难以分辨,引**了消费者的诸多投诉,抖音电商随即**布专项治理公告,严厉打击以“虚假低价茅台”为噱头进行违规引**以及销售高风险假货的行为,不过,整治并非“一刀切”抖音在行动过程中也兼顾了合规商家的利益,对经过核查没有违规行为的店铺陆续解封。
11月16日,抖音**上多家酒类专营店的53度飞天茅台商品链接重新可见,且链接数量比前一日有所增多,价格也回归到了1600元-1800元的区间,市场秩序初步得到恢复,这一转变表明,抖音的整治行动既对违规行为进行了严厉打击,也对合规经营给予了理性支持,茅台方面对此次整治行动持积极态度,源于其对价格体系的高度重视,2025年初,飞天茅台市场价还能稳定在2200元的高位,但到10月底,散瓶批**价已经跌破1700元,电商**上低价产品频繁出**。双十一期间,电商将飞天茅台作为引**工具,进一步冲击了线下经销商的利润,导致渠道陷入了“倒挂—恐慌—再倒挂”的恶性循环,茅台管理层深知,如果放任价格持续下跌,不仅会损害品牌形象,还会动摇渠道生态的基础,因此,茅台一方面加强与电商**的沟通,推动建立假冒侵权信息绿色处置通道;另一方面,通过推迟11月的放货计划、收缩线下配额等措施,为“控量挺价”争取时间。
抖音的整治行动,恰好为茅台提供了清理异常低价链接、重塑价格体系的契机,相当于给不断松动的1499元心理价位关口装上了“止血钳”对抖音来说,整治茅台销售乱象也是势在必行,作为日活用户超过6亿的电商**,抖音的品牌声誉至关重要,如果放任假货或异常低价商品泛滥,不仅会损害消费者权益,还会引**监管风险,影响**的长期**展,双十一高峰期已过,此时清退违规商家对季度GMV的冲击最小,既能向茅台示好,也能为自身消除假货隐患。数据显示,近三个月抖音**共处置违规酒类商品超过2000个,涉及违规商家690个,整治力度之大可见一斑,通过此次行动,抖音进一步优化了**生态,提升了用户信任度,为后续与茅台等高端品牌的深度合作奠定了基础,在此次事件中,茅台与抖音的行动看似各自独立,实则深度协同。茅台借助抖音的整治行动,结束了价格持续下跌的局面,为“控量挺价”赢得了时间;抖音则通过清理违规商家,规避了假货风险,优化了**生态。
双方共同将“价格踩踏”转变为“价格托底”为白酒线上渠道从“补贴引**”向“品牌共建”转变开辟了新路径,更深远的影响在于,此次合作为白酒行业树立了渠道治理的标杆,茅台的真实开瓶率显著提升,婚宴、商务宴请等场景的用量增长了45%带动行业开始重视真实消费需求,而非投机炒作,抖音则通过“短视频种草+直播**+达人推荐”的模式,拉近了品牌与消费者的距离,为白酒行业的数字化转型提供了可借鉴的经验。汉中回收礼品企业表示,从“关停”到“恢复”,抖音与茅台的这场博弈,最终演变成了一场“互相成就”的共赢局面,它告诉我们,在复杂多变的市场环境中,企业与**只有以开放的姿态进行深度合作,才能在维护市场秩序、推动行业健康**展的同时,实**自身价值的最大化,未来,随着白酒行业数字化转型的不断深入,这样的合作故事或许还将继续上演。






